Jaka reklama outdoorowa jest najbardziej efektywna?

Na sukces jakiegokolwiek przedsięwzięcia, prócz rzetelnego realizowania założonego planu biznesowego, ogromny wpływ ma skutecznie zrealizowana kampania marketingowa. Nie od dzisiaj wiemy, że dobra reklama to dźwignia handlu, a rozpoznawalność marki proponującej konkretną usługę lub asortyment wyrobów jest tak samo istotna (a może nawet ważniejsza), niż przygotowana przez nią oferta.

reklama zewnętrzna

Autor: Andy Atzert
Źródło: http://www.flickr.com
W zależności od zapotrzebowania – rodzaju ogłaszanej usługi, towaru czy idei, grupy docelowej, oczekiwanych efektów, zasięgu prowadzonej kampanii jak też środków którymi dysponuje zleceniodawca, możemy wybierać spośród bardzo wielu środków przekaz. Reklama outdoorowa wykorzystuje różnego rodzaju nośniki ulokowane w szeroko zrozumianej przestrzeni publicznej. Jego zaletą jest przede wszystkim bardzo duży zasięg, zarówno przestrzenny, jak również czasowy, jak też możliwość dosyć dokładnego sprecyzowania docelowej grupy konsumentów.

Jednym z zazwyczaj wybieranych wariantów nośników reklamy outdoorowej jest szyld. Kojarzony przez większość z nas z mało ciekawymi powierzchniami reklamowymi, usytuowanymi z reguły przy głównych trasach komunikacyjnych, w rzeczywistości umożliwia przeprowadzenie zapadającej w pamięć kampanii reklamowej, za relatywnie małą kwotę. Jaki więc musi być efektywny szyld? Główną regułą, uwzględniającą wzrokowy charakter percepcji eksponowanych danych, jest przekazanie jak najogromniejszej ilości treści przy zastosowaniu jak najmniejszej ilości słów – zobacz szyldy z Nowego Sącza. Odbiorcy przedstawianej reklamy na ogół poruszają się dosyć szybko (pojazd, komunikacja miejska) więc nie są w stanie zachować w pamięci długiego napisu, umieszczonego na szyldzie. Przykuwające wzrok hasło oraz odpowiednia, jednoznacznie kojarząca się z przekazem fotografia albo rycina mają zainteresować klienta po czym ośmielić go do „pójścia za tropem”. Funkcją tej formy reklamy jest nie tyle sprzedaż przedstawianej oferty, ile budowanie określonego wizerunku danej marki.

szyld

Autor: Elliott Brown
Źródło: http://www.flickr.com
Efektywność szyldów powiązana jest także ich lokalizacją i jakością wykonania. Szyldy Nowy Sącz eksponując reklamę kierowaną do konkretnej grupy odbiorców, mogą zostać usytuowane w otoczeniu miejsc przeważnie przez nich uczęszczanych – na przykład reklama towarów dla dzieci musi znajdować się w pobliżu szkół podstawowych. Kolejną odmianą reklamy zewnętrznej są reklamy w Nowym Sączu tak samo jak inne większe miasta jest pełna tego typu reklam (Reklamy Wiktor to dobry przykład).